A doimiy mavjudlik

70
E-brending, an'anaviy brending kabi, ma'lum bir brend imidjini yaratishga qaratilgan, lekin uni yaratish va internet tomonidan taqdim etilgan vositalar va imkoniyatlardan foydalangan holda boshqarish. Unga ega
an'anaviy brending bilan bir xil maqsadlar, lekin ikkala shakl ham ko'p jihatdan farq qiladi. Ebrending, an'anaviy brendingdan farqli o'laroq, quyidagilar bilan tavsiflanadi:
a) doimiy mavjudlik
Televizion reklama kabi marketing kommunikatsiyalarining an'anaviy shakllari
varaqalar ustiga bosing yoki bir lahzali xabarni tashkil qiladi. Internetda aloqa - bu
doimiy; barcha tarkib doimiy ravishda veb-saytlarda yoki ijtimoiy media profillarida. Ular bo'lishi mumkin
dunyoning istalgan nuqtasidan har bir internet foydalanuvchisi erisha oladi. An'anaviy brending shakllaridan farqli o'laroq, onlayn mavjudlik narxi kichik, ayniqsa uni hisobga olgan holda
barqarorlik.
b) Interaktivlik
Internetda o'tkaziladigan aloqa aloqaning bir tomoniga (radio reklama, televidenie nutqi) mijoz bilan o'zaro aloqa qilish imkonini beradi.
21
. Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari mumkin
alohida brendlarning kanallarini kuzatib boring, ular faoliyati to'g'risida xabardor qilinadi
ularning sevimli brendlari, savollar berish, baholash, fikr-mulohazalarini bildirish imkoniyatiga ega
korxonalar yoki jismoniy shaxslar foydalanuvchiga tezroq munosabat bildirishi uchun mahsulot va xizmatlar haqida
reytinglar, so'ngra ularning harakatlari va brending strategiyalarini o'z mijozlarining ehtiyojlari va kutishlariga moslashtiradi.
c) Tezlik
An'anaviy ommaviy axborot vositalarida (televidenie, matbuot, tashqi reklama) rasm kampaniyalarini talab qiladi
oldindan muntazamroq rejalashtirish. Shuningdek, jamoatchilik bilan aloqalar va ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar ham vaqt talab etadi.
Jurnalistlar bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatish ko'p oylarni oladi. Internetda shunday
darhol ta'sir qilishi mumkin va tarmoq orqali yuborilgan har qanday ma'lumot (yangi
blog, axborot byulleteni, ijtimoiy tarmoqlardagi yangi post) darhol tomoshabinlarga boradi.
Bundan tashqari, kontentni nusxalash, almashish va yo'naltirish imkoniyatlari tufayli jozibali xabarlar tarmoqning o'zi orqali tarqaladi.
Doimiy ravishda auditoriyani kengaytirish
Biz an'anaviy ommaviy axborot vositalari iste'molchilari sonining asta-sekin kamayib borayotganini ko'rmoqdamiz
Masalan, televizor yoki matbuot. Shu bilan birga, Internet foydalanuvchilari soni doimiy ravishda o'sib bormoqda.
e) ishonchni shakllantirish
An'anaviy aloqa holatlarida qoniqarli yoki qoniqmagan mijozlarning tavsiyalari doirasi cheklangan edi. Ayni paytda erishilgan iste'molchilar soni bildirilmoqda
ularning fikrlari ancha katta, va buning natijasida, har qanday tavsiya yoki salbiy Xabar brendni idrok etish va uning imidjini yaratishga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Internet va ayniqsa, ijtimoiy media iste'molchilarga o'zlarini tashkil qilish imkonini beradi
brendni targ'ib qilishi mumkin bo'lgan kuchli bosim guruhlari, lekin ularni ham yo'q qiladi. Shuning uchun ham
brend atrofida hamjamiyatni yaratishni ta'minlash uchun elektron brendingda juda muhim,
ishonchni mustahkamlash, sodiq mijozlarga g'amxo'rlik qilish va brend elchilariga ega bo'lish
Inqiroz o'z-o'zidan brendni qo'llab-quvvatlashga yordam berishi mumkin
71
Shahsiy electron biznesni yaratish bosqichlari.