6-Mavzu. Marketingda kommunikatsion siyosat reja

1.
 
Reklama va reklama vositalari 
Yuqorida keltirib o’tganimizdek, reklama tovarlarni siljitishning muhim 
elementlaridan biri hisoblanadi. "Reklama" so’zi lotin tilidan olingan bo’lib 
("reklamare" - qichqirmoq), kimdir yoki nimadir haqida ma'lumotni tarqatish, biror 
narsaga iste'molchi va xaridorlarning fikrini jalb qilish maqsadida amalga 
oshiriladigan tadbirlarni anglatadi. Ma'lumki, firmalarning bozorda muvaffaqiyat 
bilan faoliyat ko’rsatishi uchun faqatgina sifatli tovarlarni ishlab chiqarish etarli 
emas.
Pablik rileyshnz
 
Brifinglar, press-konferentsiyalar tashkil qilish
 
Prezentatsiyalar o’tkazish
 
Xar xil yubileylarni o’tkazish
 
Ommaviy axborot vositalaridan foydalanish
 
Ayrim shaxs va tashkilotlarning foydasini ko’zlab mehr va muruvvat tadbirlarini 
o’tkazish 
 
Firmalarning reklamaga aloqasi bo’lmagan jurnal va byulletenlarini chop etish
 
Ko’ngilochar tadbirlar uyushtirish
 
Vaqtli matbuotda korxonalarning tijorat faoliyatini yoritish
 
Raqobatchi korxonalar bilan tanishish
 
 
31-rasm. Jamoatchilik bilan bo’ladigan aloqalarning asosiy yo’nalishlari 
Balki, bu borada iste'molchilarni shu tovarlarning iste'mol xossalari haqida 
har tomonlama xabardor qilib, o’z tovarlarining iste'molchilar ongida aniq mavqeni 
egallashiga erishish muhim ahamiyat kasb etadi. Buning uchun, birinchi navbatda, 
korxonalar reklama vositalaridan unumli foydalana bilishlari lozim. 
O’zbekiston Respublikasining 1998 yil dekabr oyida qabul qilingan 
"Reklama to’g’risida"gi qonunida qayd etilishicha "Reklama - haqiqiy va jismoniy 
shaxslar yoki mahsulot haqidagi bevosita yoki bilvosita foyda olish maqsadida 
tarqatiladigan maxsus axborotdir". Bu qonunda ko’rsatilganidek, reklama aniq, 
haqiqiy va qonunlarga zid bo’lmasligi kerak. Shuningdek, foydalanilayotgan 
reklama shakl va vositalari iste'molchilarga ma'naviy va moddiy zarar keltirmasligi 
talab etiladi. 
Demak, "Reklama to’g’risida"gi qonun reklamani ishlab chiqish va tarqatish 
bilan bog’liq bo’lgan munosabatlarning huquqiy asosini yaratib berdi. Uning 
asosiy maqsadi tovarlarning sifati, iste'mol xususiyatlari va boshqa tavsiflari 
haqida noaniq, haqiqiy bo’lmagan ma'lumotlarni tarqatishning oldini olish asosida 
huquqiy va jismoniy shaxslarning, shuningdek iste'molchilarning haq-huquqlarini

---

himoya qilishdan iboratdir.