500 social media marketing tips : essential advice, hints and strategy for business : Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, YouTube, Instagram, Linkedin, and more! Pdfdrive com

Paid Advertising on YouTube
YouTube is one of only a handful of websites with over 1 billion monthly active
users. With such a large and diverse audience, it makes sense to consider
experimenting with paid advertising on the site. Its current model allows you to
achieve video clicks for just a few pennies based on keyword and audience
targeting, with the potential for very satisfactory cost per acquisition. YouTube
ads are fairly cheap; a budget of as little as $10.00 per day should allow you to
experiment and collect some valuable data. The following advice relates to the
most user-friendly ad setup process for YouTube, accessible via
http://www.youtube.com/yt/advertise/index.html
. If you would prefer a slightly more
advanced approach (including more in-depth setup, scheduling, and targeting
options), head straight to the main Adwords dashboard at 
http://adwords.google.com
and choose to launch a new video campaign.
Most effective YouTube video ad type
There are several types of YouTube ad available, including traditional banner
ads positioned around the site, and other that overlay the videos. My preference,
however, are TrueView in-stream video ads - skippable ads that is inserted
before, during or after a video on the site (these are the default option in the
basic setup method). Not only are they the most engaging ad type with the
option to drive clicks to your YouTube channel or website, but you won't be
charged if your video is skipped, or if a viewer does not watch at least 30
seconds of your ad.
 
Tru-View video ad basics: length and content strategy
Try to keep your video ads relatively short - 90 seconds or less is a good target;
long enough to formulate a compelling visual story, but not too long that viewers
will get bored and skip past it. Experiment with different types of campaign
styles to see which resonates best with your audience, but I recommend giving
an "Explainer" video a go if you haven't done so before. They're short, often-
animated clips that simply and stylishly tell people who you are and what you
do. Hiring a professional team to create an explainer video can be costly, but
with an imaginative script, a good voiceover, nice sound effects, and some hard
work editing or animating, there's no reason why you can't make one yourself.
For inspiration, check out the following explainer videos on YouTube: Dollar
Shave Club ("Our Blades are F***ing Great"), Airbnb ("How to Airbnb"), and
Spotify ("Spotify has landed in the U.S).

---

Setting a budget and target audience
As mentioned above, you don't have to spend a fortune to begin to see if
YouTube advertising might work for you. The site will recommend a daily
budget, including a maximum cost-per-view (the highest price you’re willing to
pay for someone to view your video ad; it starts at just a penny, but obviously
the more you bid, the more likely your ad is to be played to someone), but you
can enter any amount you like. As with any ad campaign, it's only going to be a
success if the right people see it. Under the target audience option, identify
where you want your ads to be shown - based on, age, location, interests, gender,
and web activity. As you play around with your budget and targeting options,
keep an eye on the box that estimates how many views the amount is likely to
give your video.
Tracking the progress of YouTube ads
When your YouTube ads are live, you can track their performance via your
Adwords account. Some of the most important metrics to monitor include
Converted views and Cost per Converted view (representing click-through
numbers and cost per acquisition), and Video Played To - the percentages show
how much of your video ad people watched on average, and help you judge how
engaging it is to your target audience. As with all paid advertising on social
media, don't be afraid to experiment with different approaches - cull want doesn't
work, and concentrate your time and money on what does.

---