3 ЎҚув-услубий мажмуанинг таркибий тузилиши

 
Методы прогнозирования временных рядов в маркетинговых 
исследованиях 
Лебедева М.Ю.,
Введение
Прогноз – это научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта 
в будущем. Существует около двухсот методов прогнозирования. Основными 
характеристиками прогноза являются: точность прогноза, достоверность прогноза и 
ошибка прогноза [1]. 
В работе проведен анализ использования известных методов прогнозирования в 
маркетинговых исследованиях с применением информационных технологий. 
Предложена реализация методов краткосрочного прогнозирования при помощи 
программы электронных таблиц Microsoft Excel, системы компьютерной математики 
MathCAD и универсального статистического пакета SPSS. 
Предметом исследования в данном случае является прогнозирование объема 
продаж по эмпирическим зависимостям, объектом – «черный ящик», для которого 
невозможно построить детерминированное математическое описание. Временной ряд 
значений 
объекта 
формируется 
под 
действием 
трех 
составляющих: 
детерминированной, случайной, неопределенной. Основной идеей рассматриваемых 
методов прогнозирования является выделение детерминированной составляющей. 
Для решения задачи прогнозирования временных рядов в маркетинговых 
исследованиях использованы следующие инструменты исследования: 
1.
функции «Поиск решения», экспоненциального сглаживания и скользящего 
среднего про граммы Excel; 
2.
функции predict и loess пакета MathCAD; 
3.
линейный регрес сионный анализ при помощи меню Analyze – Regression – 
Curve estimation пакета SPSS. 
Предложены и реализованы в MathCAD методы (интервальный метод 
наименьших квадратов и метод прогнозирования с заранее задаваемой 
погрешностью), расширяющие круг задач, решаемых в практическом маркетинге.