2021 development issues of innovative economy in the agricultural sector

THE IMPLEMENTING DIGITAL MARKETING TOOLS TO BUSINESS 
PROCESSES 
 
Tetiana Gorokhova
1
 
Annotation.
The article presents the results of a study of the features of using digital tools 
when promoting a product on the market in modern conditions. The essence and distinctive features of 
digital tools through the prism of the functioning of the digital economy are given. A comparative 
analysis of traditional and digital media channels is carried out. The relationship between digital tools 
and digital marketing tools has been revealed. The advantages and possibilities of digital tools are 
highlighted due to modern achievements of scientific and technological progress, which actualize the 
use of these tools in the process of positioning and promoting goods on the market. 
Keywords:
digital tools, digital media channels, marketing, product, market, promotion. 
Аннотация.
 
В статье представлены результаты исследования особенностей 
использования 
digital-
инструментов при продвижении продукта на рынке в современных 
условиях. Приведена сущность и отличительные черты 
digital-
инструментов через призму 
функционирования цифровой экономики. Проведен сравнительный анализ традиционных и 
цифровых медиаканалов. Выявлена взаимосвязь 
digital-
инструментов и инструментов цифрового 
маркетинга. Выделены преимущества и возможности 
digital-
инструментов, обусловленных 
современными достижениями научно
-
технического прогресса, которые актуализируют 
использование данных инструментов в процессе позиционирования и продвижения товаров на 
рынке.
Ключевые слова:
digital-
инструменты, цифровые медиаканалы, маркетинг, товар, 
рынок, продвижение
. 
1
PhD, Associate Professor of Marketing and Business Administration Department SHEE “Priazovskyi State 
Technical University” (Mariupol, Ukraine)
Tel: [phone] 
E-mail: 
[e-mail]
 

---

17