2. Modellarni amalga oshirishni ta’minlash uchun texnik, dasturiy, axborotlashtirilgan va boshqa vositalar

14.4 Marketing faoliyatida avtomatlashtirilgan axborot 
tizimlari va texnologiyalari 
Marketing faoliyatining axborot va kommunikatsion ta’minlanishi. 
Har bir 
korxonaning marketing tizimida axborot asosiy ahamiyatga ega, chunki har qanday 
marketing faoliyati tovarlar ishlab chiqarish bozorida vujudga kelgan aniq vaziyatli 
bilishga asoslanadi. Ko’pgina marketing tadqiqotlari va tadbirlarining maqsadi 
axborotlarga erishishga qaratilgandir. Bu tadbirlarning bajarilishi marketing 
faoliyatining ob’ekti haqidagi dastlabki bilimlarni talab qiladi, amalga oshirish 
jarayonining o’zi esa joriy ta’sirlarga tuzatishlar kiritish va bo’lg’uvsi marketing 
dasturlarini ishlab chiqish maqsadlarida ob’ekt bilan teskari aloqani o’rnatish uchun 
zarur bo’lgan yangi ma’lumotlarni yaratadi. Tovarni sotish bozori tomon 
harakatlantirishni tashkil qilish vazifasi bu erda misol bo’lib xizmat qilishi mumkin, 
uni echishdan oldin mahsulotning taklif qilinayotgan turiga nisbatan talabni 
sinchiklab o’rganish, iste’molchilarning harid qilish qobiliyatlarini baholash, 
raqobatdagi firmalarning bozordagi faoliyatini tahlil qilish kerak [20,24].
Zarur marketing axborotlarining yo’qligi, noaniq va muhim bo’lmagan 
ma’lumotlardan foydalanish jiddiy iqtisodiy xatolarning sababi bo’lishi mumkin.
Marketing axborotlaridan foydalanishdan maqsad boshqaruv qarorlarini 
qabul qilish jarayonida noaniqliklar darajasini aniqlashdan, kamaytirishdan iboratdir. 
Bu esa o’z o’rnida turli – tuman axborotlarning katta hajmini yig’ish, saqlash, uzatish 
va ishlab chiqishni talab qiladi.
Axborotlarga asoslanib va yangi axborot ehtiyojlarini yaratib, zamonaviy 
marketing axborot texnologiyalaridan foydalanmasdan, rivojlangan axborot bazasi va 
kommunikatsiya tizimlarini yaratmasdan samarali marketing faoliyatini yuritish 
mumkin emas.