orttiruvchi qoidani qo’llab-quvvatlab narxlarni boshqa davlatlar bilan raqobat qila
olishni yaratadi
1
.
Turistik korxonalarda to’liqlik nisbatlarini oshirish va foyda olishni orttirish
maqsadida, korxona ichida vaqt va makonga ko’ra farqli narxlarni qo’llay oladilar.
Boshqa tomondan turizm bozoridagi iste’molchi guruhlarning ham farqli
xususiyatlarga ega bo’lishlari
sababi bilan, korxonalar ishlab chiqarganlari
maxsulot
va
xizmatlarning
tamoyilidan
o’zgarish
qilmasdan
narx
farqlilashtirilishini yaratadilar.
Narx farqlilashtirish turlari quyidagicha ifodalanadi;
1. Xaridorning sotib olish kuchiga ko’ra narx farqlilashtirish:
Xususan tunash korxonalarida xizmat sifatining bir xil bo’lishiga qarshi,
mehmonxonaning ko’cha yoki bog’chaga qaragan xonalari farqli narxlarda
sotiladi. Bir xil lyuks mehmonxonada a’la-karte restoran va self-servis restoran
usuli qo’llanilib turli byudjetlarga xitob etiladi.
Mehmonxona yoki dam olish
maskanlarida turizm bozoridagi iste’molchilarning katta bir qismini jalb qilish
uchun turli tunash va xizmat shakllari ishlab chiqarilib narx farqliligini qiladilar.
Xaridor byudjetiga mos ravishda turli narxlarni qo’llaydilar.
2. Muddatga ko’ra narx farqliligi
Turistik korxonalarda eng ko’p qo’llanilgan bir uslubdir, ba’zi minqakalarda
turizmning mavsumlik bir xususiyat ko’rsatishidan vaqtga ko’ra
turli narxlar
qo’llaniladi. Mavsum oldi va mavsum oxiri 50 foizga yaqin narx tushirishlar
qilinadi. YArim mavsum, bayram ta’tillar sababli turli narxlar qo’llaniladi.
Vaqtinchalik narx farqlilashtirishning maqsadi, talabning yil ichida bir xil shaklda
yoyilishi va mehmonxonalarning to’liq nisbati davomida yuqori bo’lishidir.
Xaridorning qolish muddatiga ko’ra ham narxlarda bir farqlilashtirish,
xaridorga
shaxsiy tushirishlar qilinadi.
3. Xaridorlar soniga ko’ra narx farqliligi
Turistik korxonalarga kelgan turistik guruh yoki xaridorlarga ko’ra narx farqliligi
ham qo’llaniladi. Xususan dam olish maskanlari katta miqdorda sayohat
agentliklari sababli guruh turistlar bilan ishlamoqdadirlar. SHu sababli,
kelgan
turist soniga ko’ra, korxonalar ma’lum miqdorlarda narxlarda tushirish
qilmoqdalar. Bu farqlilashtirish korxonaning to’liqlik miqdorining va foyda
olishligining ko’tarilishiga sabab bo’lmoqdadir. Tunash korxonalarida qilingan bu
narx farqlilashtirish havo yo’llari tashuvchiligida ham qo’llanilmoqdadir. Guruhlar
holida kelgan turistlar korxonada to’liqlik miqdorini orttiradi,
tavakkal qilishni
kamaytiradi va o’zgaruvchan tannarxlarda tasarruf yarata oladi. «Narx
farqlilashtirilishiga o’tishdan oldin»: bozorning bo’limlariga ajraladigan talab
muvozanatiga ega bo’lmaganiga qarash, agar bozor bo’limlantirila olsa bu
1
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие, 2004 г.
bo’limlarni bir biridan ajratadigan va bo’limlar orasi bosqichlarni ta’sirlaydigan
kerakli marketing uslublarni qo’llash va farqli bo’limlar uchun uyg’un narxlar
belgilash kerakdir.
4.Turizmda narx siyosatiga ta’sir qiluvchi atrof muhit omillari
Narx siyosatiga har xil omillar turli xil shakllarda ta’sir etmoqdadir. Bular
quyidagi
shaklda guruhlantiriladi.
A. Korxona tashqarisidan ta’sir qiluvchi omillar.
- Iqtisodiy omillar
- Rasmiy narx aralashishi
- Narx nisbiyligi
- Raqobat shakllari
- Iste’molchi xulqlari (xatti-harakati)
B. Korxonaning ichida ta’sir qiluvchi omillar
- maxsulotlarning narx tuzilishi
- korxonaning maqsadlari
- narx siyosati
- korxona xususiyatlarining tashkiliy tuzilishi
Bu omillar ichida 2 ta ahamiyatlisi bordir.
birinchisi bozorning turi, ikkinchisi esa maxsulotning tannarx bahosi.
Buning natijasida 2 shaklda narx siyosati yaratila olinadi.
a) tannarx va foyda ustiga qo’yilgan narx,
b) bozorga ko’ra (raqobat va talab diqqatga olinib) yaratilgan narx.
Narx joriy qilinar ekan, xususan bozorning tuzilishi juda yaxshi izlanishi va
o’rganilishi kerakdir. YA’ni talab va taklif narxlarning yaratilishida eng ahamiyatli
omildir. Bir korxonaning maxsulotni hosil qilishi va uzoq muddatli narx siyosatiga,
korxonaning ichida bo’lgan muhit omillari ta’sir qilmoqdadir.
Do'stlaringiz bilan baham: 
