2-мавзу маркетинг тамойиллари, вазифалари, функциялари ва турлари (4 соат)

6.2. Marketing muhiti tushunchasi va mohiyati

• Marketing muhiti deganda firma korxona yoki uning yuqori tashkilotlar faoliyatiga ta’sir ko‘rsatuvchi ijtimoiy iqtisodiy siyosiy va huquqiy omillar majmui tushuniladi, Marketing mikro va makro muhitlar farqlanadi.

• Marketing tadqiqotlarida tashkilot yoki korxona faoliyat yuritayotgan tashqi muhit omillarini o’rganish, ularni nazarda tutish zarur bo’ladi. Marketing muhitini o’rganishda uni yalpi muhit omillariga nisbatan farqini anglamoq lozim. Masalan, menejment va biznesini tashkil etishga oid masalalarni hal etishda tashqi muhit omillari turlicha tartibda va yo’nalishda o’rganiladi. Tashkilot marketing muhitini o’rganish esa eng avvalo, marketing faoliyatini tashkil etish va marketing maqsadlarini amalga oshirish vazifasini sstivor qilib qo’yadi.
• Marketing muhiti – tashkilotdan tashqari holda faol ta’sir o’tkazadigan subyektlar va kuchlar yig’indisi bo’lib, bozor ishtirokchilari va xaridorlar bilan bo’ladigan barcha munosabatlarga va ularning shakllanishiga ta’sir o’tkazadi.

•