1Маркетингни бошқаришни ташкил этиш. Макромаркетинг ва унинг турлари

Маркетингни бошқариш стратегиялари фанининг ўрганиш усулларидан бири баланс усулидир. Бу усул маркетинг жараёнларини бошқариш моҳиятидан ва мазмунан балансга асосланишини кўрсатади. Масалан, талаб ва таклифни аниқлашда (улар ҳам оқибатда тенгликка - балансга интилади) аҳолининг пул даромади ва харажатларининг баланси, товарларнинг ресурслар ва тақсимот баланси, молиявий баланс кабилардан фойдаланилади. Шуни қайд этиш лозимки, аҳолининг даромад ва харажатлар баланси аҳолининг тўлов қобилиятини аниқлаш, талабни тадқиқ этиш, аҳолининг турмуш даражасини кўтариш тадбирларини асослашга хизмат қилади. Маркетингни бошқариш ва стратегияларда баланс усулидан фойдаланиш оқибат натижада ишлаб чиқариш, иқтисодиётнинг умумий самарадорлигини оширишга имкон беради. Маркетингни бошқариш ва стратегияларда тармоқлараро балансларнинг роли айниқса катта. Бу баланснинг асосий ғояси шундан иборатки, унда ҳар бир тармоқ бир вақтнинг ўзида ишлаб чиқарувчи ва истеъмолчи тарзида қаралади. У ишлаб чиқаришнинг барча тармоқлари ўртасидаги ўзаро товар етказиб бериш, асосий ишлаб чиқариш фондларининг ҳажми ва тармоқ таркиби, меҳнат ресурслари кабилар ҳақида умумлашган ва ягона ахборот тизимидир. Демак, бундай ахборотнинг бўлиши, маркетингнинг барча элементларини тўғри-аниқ, энг мувофиқ тарзда бошқаришда муҳим қурол сифатида фойдаланилади.
Маркетингни бошқариш фанини ўрганиш усул ва услубиятларига яна таққослаш (анализ ва синтез), умумлаштириш (индукция ва дедукция), абстрактликдан конкретликка қараб бориш кабилар ҳам киритилиши мумкин, улар ўзларининг мақсад ва вазифаларига кўра умумий хусусиятга эга. Бу ҳам бўлса маркетингни бошқариш фанини янада чуқурроқ ўрганиб, унинг янгидан-янги фойдали қирраларини ихтиро қилиш ва ишлаб чиқаришга жорий этишдир.