13-mavzu. Strategik marketing: segmentatsiya, pozitsiyalash va maqsadli bozorni tanlash

MARKETING STRATEGIYASI TURLARI

 

Kompaniyaning marketing strategiyasi o'rta va qisqa muddatda vazifalarni samarali 

bajarilishini ta'minlaydigan bunday strategik echimlarni ishlab chiqishdir. 

Agar  firma  strategiyaga  ega  bo'lmasa,  u  har  doim  o'z  raqobatchilarining  orqasida 

bo'ladi,  shuning  uchun marketing  faoliyatining asosiy,  global  yo'nalishini  tanlab 

olish muhimdir , ulardan ikkitasi mavjud: 

1.  Segmentatsiya  strategiyasi.  Bu  barcha  iste'molchilar  guruhlari  mavjud  bo'lgan 

tovarlar  va  xizmatlar  bilan  to'ldiriladigan  bozor  segmentlarini  to'ldirish  darajasini 

oshirishni nazarda tutadi. 

---

2. Diversifikatsiya  qilish strategiyasi.  Bu korxonaning asosiy faoliyati  bilan bog'liq 

bo'lmagan yangi tovar turlari va yangi bozorlarni ishlab chiqarishni rivojlantirishni 

nazarda tutadi. 

Marketing strategiyalarining asosiy turlari 

1. Etakchilik strategiyasi. 

2. "Harbiy" (hujum, mudofaa, chekinish strategiyasi) strategiyalari. 

3. Bozor talabiga asoslangan strategiyalar (konvertatsiya qilish strategiyasi, ijodiy, 

rag'batlantiruvchi,  qo'llab-quvvatlovchi,  marketingga  qarshi,  shuningdek,  qayta 

marketing, demarketing, sinxmarketing).