120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 44. БАННЕР НА ФАСАДЕ 
Разместите на фасаде вашего или соседнего здания баннеры с коммуникацией, привлекающей 
в определенные часы. Преимущества баннера в том, что он большой, его хорошо видно. 
Недостаток – регулярная смена баннера стоит дорого. Для замены обычно требуется привлекать 
специалистов-монтажников. Соответственно, на баннере лучше разместить коммуникации, 
которые редко меняются, например, информацию о завтраках или круглосуточном режиме 
работы. 
Инструмент 45. ЛАМПОЧКИ НА ФАСАДЕ В ВЕЧЕРНЕЕ ВРЕМЯ 

---

50 
Если ваша торговая точка работает 24 часа, то вы просто обязаны ярко оформить ее в 
вечернее время. Зимой рано темнеет. Чтобы привлечь гостей в зимние вечера, а также в ночное 
время, одной светящейся вывески часто бывает недостаточно, необходимо сделать фасад ярче, 
чем у конкурентов, украсив его светящимися конструкциями. 
Нужно дать понять потенциальным гостям, а также проезжающим автомобилистам, что вы 
открыты и ждете гостей. 
При этом мы не рекомендуем покупать готовые мигающие буквы и галогенные вывески типа 
OPEN. Подготовьте ночное оформление, которое отличается от оформления конкурентов. 
Инструмент 46. ДЕМО-МЕНЮ 
Размещение меню или выдержки из меню на фасаде ресторана в лайтбоксе установленного 
размера разрешено в большинстве городов России. К тому же в некоторых городах или на 
прилегающей частной территории вы можете разместить печатное меню, стоящее отдельно от 
фасада на специальной стойке. Этим инструментом не стоит пренебрегать. Вы удивитесь, но 
огромное количество людей искренне интересуются этой информацией и останавливаются 
просто для того, чтобы ознакомиться, даже если не собирались прямо сейчас посещать ресторан. 
А чтобы инструмент был действительно эффективным и не отпугивал потенциальных гостей, мы 
рекомендуем размещать перед входом не полное меню, а выжимку: ваши самые популярные, 
понятные по названиям и не самые дорогие блюда. Если формат ресторана позволяет, дополните 
меню несколькими лучшими фотографиями.