1. Введение в предмет

Содержание темы:
Вопрос 1.
Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, приближающийся к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, между которыми невозможен тайный сговор, где необходима дифференциация продукта, где для сбыта своей продукции необходимо учитывать вкусы потребителей.
Каждая фирма действует на свой страз и риск и самостоятельно определяет свою ценовую политику.
Также помимо цены в условиях монополистической конкуренции важное значение имеют и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного обслуживания.
Не существует высоких барьеров для вступления в отрасль, эффект масштаба не имеет большого значения, для открытия бизнеса не требуется большого капитала.
Примерами отраслей, где широко представлена монополистическая конкуренция, могут служить: пищевая и легкая промышленность, сфера услуг.
В условиях монополистической конкуренции степень эластичности зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации товара или услуги.
Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены.
Потребитель, постоянно потребляющий какой-либо товар или услугу, не сразу откажется от его потребления при небольшом росте цен.
В условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде фирмы могут получать как прибыль, так и нести убытки. При отсутствии высоких барьеров в отрасль, где фирмы получают экономическую прибыль, устремляются другие предприниматели.
В результате этого в долгосрочном периоде создается ситуация, при которой экономическая прибыль равно нулю.
В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а цена и совокупные издержки – выше.
При монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей; эти мощности являются платой за дифференциацию продукта.
Важным неценовым фактором при монополистической конкуренции является реклама, которая играет большую роль в продвижении товаров или услуг на рынке.
Фирма заинтересована в рекламе, так как она расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.
Реклама усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, стимулирует изменение продукта и появление новых видов товаров или услуг.