1 Рынок, причины его возникновения, характерные черты и модели рынка

Угроза входа конкурентов
Новые фирмы, которые входят в область, приносят новые мощности, стремления получить частицу рынка, и часто - значительные ресурсы. Через это могут падать цены или возрастать затраты фирм, которые уже освоились в данной области, вследствие чего прибыльность последних уменьшается. Компании, которые входят в область путем приобретения других фирм, часто используют свои ресурсы, чтобы встряхнуть рынок.
Итак, приобретения фирмы в определенной области другой компанией со старанием занять положение на рынке, очевидно, следует рассматривать как вход, даже если при этом не создается целиком новая организация.
Угроза входа в область зависит от существующих входных барьеров, а также от реакции, которая фирма-новичок может ожидать от существующих конкурентов. Если барьеры довольно высокие, и/или новичок может ожидать решительного отпора от укорененных конкурентов, то вероятность входа есть небольшой.
Ожидаемый отпор
Ожидание потенциальным конкурентом реакции существующих конкурентов также будет влиять на угрозу входа. Если от существующих конкурентов можно ожидать энергичный отпор, который усложнит пребывание в этой области новичка, то вход к области может быть заблокирован. Условия, которые сигнализируют о большой вероятности сильного сопротивления вхождению в область, а отсюда о блокирования входа, такие:

• 
  Энергичное сопротивление входа в прошлом;
  
• 
  Укорененные фирмы, которые имеют ресурсы, достаточные для отпора, включая избыточную денежную наличность и неиспользованную долговую возможность, соответствующую избыточную производственную мощность или разветвленную структуру с каналами распределения или покупателями;
  
• 
  Укорененные фирмы, которые тесно срослись с данной областью и значительными неликвидными активами в ней;
  
• 
  Медленное возрастание области, которая ограничивает ее способность принять новую фирму без отрицательного влияния на объем сбыта и финансовую деятельность укорененных фирм.