1. Muzeylami boshqarishda marketingning ahamiyati

Download 1,53 Mb.

1 2 3 4 5

Bog'liq
Reja

Bu jarayonda ikkita muhim omilni ta’kidlash kerak. irinchidan, muzey marketingining samaradorligi tijorat tashkilotlaridagi singari moliyaviy foyda emas, balki muzeyning vazifasidan kelib chiqib aniqlanadi. Uning imkoniyatlari ko‘pligi yoki cheklanganligiga, demakki, muzey ixtiyoridagi vositalarga (kolleksiya, xodimlar, bino, moliya mablag‘lari) bog‘liqdir.

Bu jarayonda ikkita muhim omilni ta’kidlash kerak. irinchidan, muzey marketingining samaradorligi tijorat tashkilotlaridagi singari moliyaviy foyda emas, balki muzeyning vazifasidan kelib chiqib aniqlanadi. Uning imkoniyatlari ko‘pligi yoki cheklanganligiga, demakki, muzey ixtiyoridagi vositalarga (kolleksiya, xodimlar, bino, moliya mablag‘lari) bog‘liqdir.

Ikkinchidan, zamonaviy muzey vazifalarining tarkibiy qismitashrif buyuruvchilarning ehtiyojlarini о ‘zgartirishdan iboratdir. Ushbu vazifa davlat, jamiyatdagi manfaatdor shaxslar guruhi yoki muzeyning o‘zi tomonidan ham ilgari surilishi
mumkin. Tabiiyki, muzey xizmatlariga to‘lov qobiliyatiga ega bo‘lgan talab endilikda nafaqat tashrif buyuruvchilar, balki davlat, homiylar, manfaatdor shaxslar guruhlari tomonidan shakllantirilmoqda. Umuman, muzeylar davlat yoki mahalliy hokimiyat hisobidan moliyalashtiriladi. Hozirda chet el davlatlarida bu jarayon yuqori raqobatli tanlov asosida amalga oshirilmoqda.

Muzeyda menejment o‘ziga xos tarzda shakllangan bo‘lib, nazariy va amaliy masalalami qamrab oladi. Muzey menejmentidagi yetakchi mutaxassislardan bin Rojer May Is fikriga ko‘ra, bu soha uchta asosda o‘rganiladi:
• aniq reja va ish tartibi asosida auditoriya diqqatini jalb
etish;
• muzey intilayotgan maqsadlar va vazifalar loyihasini ishlab
chiqish;
• loyiha doirasidagi turli omillami ilmiy o‘rganish (masalan,
tomoshabinlar resursi, moliyaviy resurs, boshqarishda
bilim va intellektual salohiyat).

Download 1,53 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:

1 2 3 4 5