1-mavzu: “Marketing” fanining predmeti, mazmuni va vazifalari. Мarketingni rivojlanish evolyusiyasi va konsepsiyasi. Marketing tamoyillari, vazifalari

2-chizma. Marketingni vazifalari.

Marketing yoki tadbirkorlik faoliyati aniq natijaga erishish maqsadida amalga oshiriladi. Marketingni asosiy maqsadlari firmaning asosiy maqsadlari bilan о‘zaro alokadordir. Firmaning asosiy maqsadlariga quyidagilar kiradi:

• 
  · bozorni egallash;
  
• 
  · rentabellik;
  
• 
  · moliyaviy barqarorlik;
  
• 
  ishlab chiqarishni ijtimoiy omillarini ta’minlash;
  
• 
  bozordagi mavjud va prestijni tashkil etish va mustaxkamlash.
  

4-jadval

Korxonaning asosiy maqsadi

 

Maqsadlar	Kо‘rsatkichlar
Bozorni egallash	Bozor ulushi, oborot, tovarni roli va ahamiyati, yangi bozorlarni kamrab olish
Rentabellik	Foyda, oborotga nisbatan rentabellik, shaxs kapitalini rentabelligi, umumiy kapitalni rentabelligi
Moliyaviy barqarorlik	Kreditga layokatligi, likvidligi, uz-о‘zini moliyalashtirish darajasi, kapitalni tо‘zilishi
Ijtimoiy maqsadlar	Ish bilan konikish, daromad darajasi va ijtimoiy ximoya, ijtimoiy integratsiya, shaxsiy rivojlanish
Bozordagi pozitsiya va prestij	Mustakilligi, imidj, siyosiy sharoitga munosabati, jamiyatni tan olishi

Marketing maqsadlari tahlili unga erishish bо‘yicha asosiy vazifalarni shakllantirishga imkon beradi. Meffert 1986 yilda 3 ta о‘zarobog‘liq marketingni kompleks vazifalarini ajratib kо‘rsatadi:

1. Talabni tartibga solish bilan bog‘liq bulgan bozor faoliyatiga kiruvchi vazifalar.

2. Firma yoki korxona sohasiga taallukli vazifalar.

3. Tashki muxit va jamiyat tashkilotlari bilan bog‘liq masalalar.

Marketing vazifalari natijasida marketing jarayonini barcha bosqichlariga mos keluvchi marketing funksiyalari shakllanadi va doimo tartibga solib boriladi.