1. Marketing tadqiqotlarining maqsadi va vazifalari. Marketing tadqiqotlarining strategiyasi. Marketing tadqiqotlarining asosiy tamoyilari


Tovar bozorlarini birlamchi va ikkilamchi tadqiq qilish



Download 0,6 Mb.
bet9/12
Sana20.07.2022
Hajmi0,6 Mb.
#830646
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12
Bog'liq
Marketing tadqiqotlari

Tovar bozorlarini birlamchi va ikkilamchi tadqiq qilish
Siz to'plashingiz mumkin bo'lgan bozor ma'lumotlarining 2 turi mavjud: birlamchi va ikkilamchi ma'lumotlar. Birlamchi ma'lumotlar - bu to'g'ridan-to'g'ri bozorni o'rganish paytida kompaniya tomonidan to'plangan bozor haqidagi dastlabki ma'lumotlar. Ikkilamchi ma'lumotlar bozorda allaqachon mavjud va kimdir tomonidan to'planadi va ko'pincha qayta ishlanadi va tahlil qilinadi.

4-rasm. Boshlang'ich va ikkilamchi marketing tadqiqotlari
Bozorning har qanday tahlili u haqida mavjud ikkinchi darajali ma'lumotni o'rganishdan boshlanishi kerak. Ehtimol, tadqiqot kompaniyalari, davlat statistika agentliklari sizning tahlil rejangizdagi savollarga javob berish uchun ma'lumot to'plashgandir. Agar shunday bo'lsa, unda siz tadqiqot uchun vaqt va byudjetni sezilarli darajada tejashingiz mumkin.
Shunday qilib, dangasa bo'lmang va vaqtingizni bir soatini Internetda ikkinchi darajali bozorni qidirishga sarflang.
Miqdor va sifatli tadqiqot usullari
Bozor ma'lumotlarini to'plashning 2 usuli mavjud: bozorni miqdoriy va sifatli tekshirish usuli.

5-rasm. Bozorni miqdoriy va sifatli o'rganish xususiyatlari
Marketingda bozorni miqdoriy o'rganish usullari tuzilgan va statistik jihatdan qayta ishlangan bozor ma'lumotlarini beradi. Miqdoriy usullardan foydalangan holda aniq raqamlarni olishingiz mumkin, ular asosida savdo prognozini tuzish yoki bozor hajmini taxmin qilish mumkin.
Bozorni tahlil qilishning sifatli usullarining natijasi gipotezalar, g'oyalar, tuzilmaydigan va statistik baholanmagan, lekin faqat sub'ektiv tahlil qilinishi mumkin bo'lgan individual fikrlardir.
5 ta bozor tadqiqoti
Marketingda marketing tadqiqotlarining 5 usuli mavjud: anketalar, fokus-guruhlar, chuqur suhbatlar, dala yoki eksperimentlar, kuzatishlar. Tadqiqot usulini tanlash byudjet va vaqt resurslariga bog'liq. Ularning har biri haqida qisqacha.

6-rasm, bozorni o'rganish turlari

Bozorni o'rganish turlari

Tadqiqot usullarining tavsifi

Anketalar

Ular aniq belgilangan anketa bo'yicha maqsadli bozorni o'rganishni anglatadi. Hajmi ham katta, ham kichik bo'lishi mumkin. So'rovda namuna muhim: qanchalik katta bo'lsa, shunchalik to'g'ri va vakillik natijasini olasiz. Bu ma'lum bir savol uchun aniq raqamni olish kerak bo'lganda foydalaniladigan miqdoriy usul.

Fokus guruhlari

Iste'molchilar guruhi tomonidan ushbu mavzu bo'yicha muhokamasi bo'lib o'tadigan munozara yoki davra suhbati. Berilgan masalalar ro'yxati bo'yicha munozarani olib boradigan moderator mavjud. Xulq sabablarini tushunish, iste'molchining yashirin sabablarini o'rganish uchun samarali bo'lgan sifatli usul gipotezalarni shakllantirishga yordam beradi.

Chuqur intervyu (shaxsiy intervyu)

Maqsadli auditoriyaning bitta vakili bilan ochiq savollarning aniq ro'yxati bo'yicha suhbat. Ular masalani batafsil tushunishga va farazlarni shakllantirishga yordam beradi. Sifatli tadqiqot usuli.

Kuzatish

Maqsadli auditoriya vakilini unga tanish bo'lgan muhitda kuzatish (masalan: do'konda video tortishish). Sifatli tadqiqot usuli.

Tajribalar va dala sinovlari

Bozorni o'rganishning miqdoriy usuli. Amaliyotda ma'lum farazlar va alternativalarni sinashga yordam beradi.


Download 0,6 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish