1. Marketing tadqiqotlarining maqsadi va vazifalari. Marketing tadqiqotlarining strategiyasi. Marketing tadqiqotlarining asosiy tamoyilari

Qanday marketing tadqiqotlarini o'tkazish kerakligini qanday aniqlash mumkin? Juda onson! Bo'sh bir varaqni oling va javob olishni xohlagan barcha savollarni ustunga yozing. Endi har bir savolning yonida, ushbu ma'lumot mahsulotning raqobatdoshligini oshirishga va kompaniyaning rentabelligini oshirishga qanday yordam berishini yozing.
2-rasm. Bozor tahlilining vazifalarini aniqlash

Bozor tahlili rejasini tuzing
Shunday qilib, bozorni tahlil qilish uchun savollar ro'yxati tayyor. Endi bozorni tahlil qilish rejasini to'g'ri tuzish muhimdir, bu mavzu bo'yicha bir-birlariga guruhlangan savollarning ma'lum ketma-ketligi.
Bozor marketing tahlilining kengaytirilgan bosqichlari quyidagilar:

1. 
   Bozor hajmini, dinamikasini va potentsialini tahlil qilish
   
2. 
   Bozorni o'rganish, bozor segmentatsiyasi va asosiy segmentlarni aniqlash
   
3. 
   Raqobat bozori tahlili
   
4. 
   Narxlar tahlili va umumiy iqtisodiy bozor tahlili
   
5. 
   Bozorda tovarlarni taqsimlash yoki taqsimlash tuzilishini tahlil qilish
   
6. 
   Reklama usullarini, bozorda tovarlarni ilgari surish va qo'llab-quvvatlash usullarini tahlil qilish
   
7. 
   Bozordagi talab, asosiy ehtiyojlar va mijozlar xatti-harakatlarining xususiyatlarini tahlil qilish
   
8. 
   Asosiy bozor va iste'mol tendentsiyalarini aniqlash
   

3-rasm. Bozor tahlili rejasi
Yuqoridagi savollar ro'yxati har qanday savdo bozorini tahlil qilish uchun universal rejadir. Bozorni batafsil tahlil qilish ko'pincha kerak emas. Bu juda fundamental va 2-3 yillik ish uchun zarur ma'lumotlarni taqdim etadi.
Bozorni qisqacha tahlil qilish rejasi
Ba'zan vaziyatlar har qanday segment uchun qisqa bo'lim tayyorlash, bozorning rivojlanish darajasi va bozorning umumiy holatini baholash zarur bo'lganda yuzaga keladi. Bunday holda, bozorni keng qamrovli marketing tadqiqotlarini o'tkazishning hojati yo'q, ammo quyidagi savollarga javob olish kifoya:

Tahlil bosqichi	Ta'rif
1-bosqich	Bozor sig'imini (yoki bozor hajmini), bozorning o'sish dinamikasini va sotish potentsialini aniqlang.
2-bosqich	Bozordagi asosiy o'yinchilarni aniqlang va har bir o'yinchi (tanlov assortimenti, narxlar, aloqa, savdo nuqtalari, mahsulot sifati) bo'yicha qisqacha raqobat tahlilini o'tkazing. O'yinchilarning raqobatdosh ustunliklarini va bozor iste'molchisiga asosiy xabarni aniqlang, o'yinchilarning imidj xususiyatlarini tavsiflang.
3-bosqich	Bozor tahlilini o'tkazing va mahsulotning asosiy segmentlarini ta'kidlang. Ularning hajmini, o'sish dinamikasini va potentsialini baholang.
4-bosqich	Bozorda tovarlarni sotish joylari va usullarini tahlil qilish.
5-bosqich	Tovarlarni bozorga chiqarish usullarining qiyosiy tahlilini o'tkazish.
6-bosqich	Bozordagi narxlar darajasini baholang, bozorning barcha ishtirokchilarini narx segmentlari bo'yicha ajratib oling va narx tarkibini (narx, marj, reklama xarajatlari, foyda) baholang.
7-bosqich	Mijozlarning bozor mahsulotlari bilan qoniqishini baholang. Tovarlarni birinchi va takroran sotib olishga ta'sir qiluvchi asosiy omillarni aniqlang. Bepul bozor bo'shliqlarini sanab bering.
8-bosqich	3-5 yil oldin bozorni rivojlantirish tendentsiyasini baholang

Maqsadli bozorning qisqacha marketing tahlili ko'pincha bozorning alohida segmentlarining jozibadorligini baholash, biznes-rejani tayyorlash uchun ishlatiladi.