|
5. Замонавий шароитда инновацион товарларнинг рақобатбардошлиги
Индустриализатсия, оммавий ишлаб чиқариш, аҳоли жон бошига о'ртача даромаднинг о'сиши, харидор бозорларида бозорни о'згартириш исте'мол қилишнинг асосий о'згаришига олиб келди. Харид қилиш то'г'рисида қарор қабул қилишда, товарларнинг сифати, дизайни, техник даражаси, хизмат ко'рсатиш даражаси, кафолат даражаси, кафолат, савдо ва шунга о'хшаш нарсалар каби нархлар билан бир қаторда. Шу ма'нода нарх сиёсати барча маркетинг ечимларини ҳар томонлама о'згартирилиши мумкин бо'лган нарх сифат нисбати шаклланишига ё'налтирилган барча маркетинг ечимларини улайди:
- муайян сифат учун ҳақнинг о'згариши бо'йича;
- нархни сақлашда сифатнинг о'згариши бо'йича.
Иккала жиҳатдан ҳам, сифат жиҳатидан об'ектив ва субектив табиатнинг афзалликлари ва харажатларини интегратсиялашган (вақтни ё'қотиш ёки ё'қолган имтиёзларнинг ҳиссиётининг ко'риниши).
Со'нгги актсияларнинг сезиларли қисми бугунги кунда тарқатиш соҳасида шакллантирилади, бу эса бир ёки бошқа маҳсулотни сотишни танлашда савдо кучини англатади. Биринчи навбатда савдо-сотиқ о'злари учун бундай мезонни о'зига жалб қилиш, я'ни савдо контсессияси, омбор товарлари айланиши, этказиб бериш ва то'лаш шартлари, этказиб бериш ва то'лов шартлари, маҳсулотнинг та'сири бошқа ассорсияга.
Кейинги босқич натижаларга тааллуқлидир: фитнес, ишончлиликни текшириш, шунингдек нарх сифатининг нисбати. Савдога сезиларли та'сирни қо'шимча хизматлар билан та'минлаш орқали ишлаб чиқарувчининг савдо-сотиқда иштирок этиши, мижозларга хизмат ко'рсатиш, тезкор этказиб бериш, сақлаш ва шунга о'хшашларни яратишда. Юқоридаги мезонларнинг мавжудлиги, шунингдек, савдо секторида, шунингдек, ма'лум бир тарзда маҳсулотнинг рақобатбардошлигига ҳисса қо'шадиган фаол сиёсатни раг'батлантириш шартларини яратади.
Ба'зи маҳсулотларни, айниқса техник комплексни сотиш имкониятлари мижозларга хизмат ко'рсатиш даражасига жуда бог'лиқ, чунки у уларни хавфсизлик ва кафолат билан та'минлайди. Умуман олганда, хизматлар техник ва савдога бо'лиш мумкин. Та'минот - бу товарларнинг функтсияларини қайта ишлаш, товарларни исте'мол қилишдан, бошқа товарлар билан мос келадиган товарларни бошқа товарлар билан мувофиқлаштириш ёки самарадорликни ошириш учун ма'лумот беришда. ИЕСга келсак, эҳтиёт қисмларни о'рнатиш, текшириш, техник хизмат ко'рсатиш ва этказиб беришда бундай хизматларни о'рнатиш мумкин.
Техник билан бир қаторда мижозларнинг маслаҳатлари ва этказиб бериш, нархларни хабардор қилиш, бошқа исте'молчилар истакларига мослашиш, бошқа исте'молчи истакларига мослашиш ва о'зига хос хусусиятлар то'г'рисида ма'лумот олиш учун тижорат хизмати мавжуд маҳсулотлар, мумкин бо'лган яхшиланиш, фойдаланишдан фойдаланиш ҳақида. Умуман олганда, хизмат функтсияларининг бажарилиши мижозларни жалб қилиш, сотиш, хабардорликни қо'ллаб-қувватлайди.
Мижозларга хизмат ко'рсатиш бо'йича умумий иш комплексидан, кафолатли хизматлардан фойдаланиш, ишончлилик, ишончлилик ва шунга о'хшаш кафолатлар билан бог'лиқ. Кафолатли хизмат ко'рсатиш ҳисобига мижознинг та'сирини шакллантириш унинг ҳажмига ва бажарилишнинг тезлиги ва сифатига бог'лиқ.6
Маҳсулотнинг о'зи ишлаб чиқариш эҳтиёжнинг қондирилишини англатмайди. Ко'пинча, бу бошқа хизматларни амалга оширишдан ташқари, ишлаб чиқариш ва исте'мол қилиш о'ртасидаги фазовий ва вақт масофаси, маҳсулотлар учун имтиёзли ва сифатли мижозларга ёрдам бериш ва сифатли то'лов шартларини тақдим этиш, зарурий пулни (кечиктириш) ва шунга о'хшаш нарсалар билан та'минлаш. Хабар қилинган хавотирлар, биринчи навбатда, маҳсулотнинг ҳаракати кенг ва вақтни келтириб чиқарадиган маҳсулотнинг ҳаракати туфайли харажатларни қоплаш:
- Харидор ва сотувчига ташиш, сақлаш, суг'урта, ҳужжатлар, бурч, фармон, сифатни текшириш ва шунга о'хшаш нарсаларни қандай тарқатиш;
- Қаерда ро'ёбга чиқиши керак, деб аталиш сотувчидан харидорга о'тиш.
Ушбу муаммоларни самарали ҳал қилишдан, шу билан бирга исте'молчи учун сотиб олишнинг жозибадорлиги ва ишлаб чиқарувчининг фаолиятининг рентабеллиги бир вақтнинг о'зида ҳам бог'лиқ. Ахир, авваламбор, этказиб бериш вақтини о'згартиришдан келиб чиқадиган харажатлар ко'проқ ёки камроқ ҳисоблаш мумкин. Бироқ, этказиб бериш муддати ва мижозларнинг садоқати о'ртасидаги бог'лиқликни аниқлаш анча қийинроқ. Шубҳасиз, этказиб беришни зудлик билан та'минлаш бо'йича махсус хизматлар маҳсулотларнинг жозибадорлигини оширади, аммо савол уларнинг самарадорлиги чегаралари ҳақида пайдо бо'лади. Шундай қилиб, ба'зи филиалларда рақобат шунчалик кучли эканлиги шунчалик кучли, ҳатто одатдаги этказиб бериш вақтининг аҳамиятсизлиги, сотишда жиддий ё'қотишларга олиб келади. Шу сабабли корхоналар ушбу "танқидий чегара" ни кесиб о'тмаслик учун, корхоналарни этказиб беришга тайёр бо'лишга ҳаракат қилмоқдалар. Бундан ташқари, умумий иқтисодий мақсадларда корхоналар ва коммунал хизматлардан, касалхоналар, транспорт, шунингдек, умуммиллий стратегик инвент-анжитар-инвентаризатсия учун доимий чексиз тайёргарлик мавжуд.
Бозор иқтисодиётида фаолият юритаётган корхонанинг асосий вазифаларидан бири нафақат о'з товарларининг рақобатбардошлигини, балки уларнинг яратилиши ва ишлаб чиқариш жараёнларини такомиллаштиришни ҳам та'минлашдир. Амалиёт шуни ко'рсатадики, ушбу мақсадга улар нима қилаётганидан қат'и назар, улар қилаётган ишларидан қат'и назар, мутахассисларнинг юқори инновацион фаолияти билан ажралиб турадиган ташкилотлар фойдаланади. Бундан келиб чиқадики, замонавий корхона рақобатбардошлигини ошириш, инновацион фаолият раҳбарияти о'з фаолиятини стратегик бошқарувнинг асосий омилларидан бири ҳисобланади.
Рақобатбардошликнинг айрим параметрларини акс эттирувчи барча ро'йхатлар корхонанинг маҳсулотлари рақобатбардошлиги контсептсиясига бирлаштирилиши керак. Бундан ташқари, ушбу хусусиятларнинг о'заро бог'лиқлиги ва диалектик бирлиги, фақат ташкилот мутахассисларининг интеллектуал ва бунёдив қобилиятлари туфайли амалга оширилиши мумкин. Турли мутахассисликлар ходимларининг ижодий харажатларисиз техник воситалар бундай қилмайди. Шунинг учун фақат корпоратив инновацион фаолият, корпоратив инновацион фаолият, корпоратив инновацион фаолият, корпоратив инновацион фаолият, ушбу корхонанинг бутун жамоасининг ижодий (ижодий) фаолиятини акс эттирувчи маҳсулотлар товарлар ва хизматларнинг ко'плаб рақобатдош мантиқий моделларига айлантириши мумкин.7
Do'stlaringiz bilan baham: |
