1. Dastlabki baholash Muallifning vakolati

Manba mazmunini baholash uchun o’zingizning fikrlash qobiliyatlaringizdan foydalanish

Manbada keltirilgan ma’lumotlar birovning fikri yoki faktidan boshqa narsa emas. Shuning uchun muallif biron bir dalil keltiradimi yoki ehtimol u yashirin ma’lumotlarni o’quvchilarga taqdim qilmoqchi bo’ladimi-yo’qligiga e’tibor qaratish lozim.
Nashrda biron bir dalil keltirilsa, juda ehtiyot bo’lish kerak, chunki ko’plab tajribali mualliflar o’quvchini har qanday narsaga ishontirishlari mumkin. Yuzingizni loyga urmaslik uchun, ushbu ma’lumot haqiqatan ham haqiqatmi yoki muallif uning dunyoqarashiga asoslanib ba’zi dalillarni keltiradimi-yo’qligini tekshirishingiz kerak. Old shart – bu ma’lumotlarning to’g’riligini tekshirish.
Muayyan nashr muallifining tarafkashligini ko’rib chiqish uchun faqat manba mazmuni bilan tanishish va muallifning boshqa manbalarga tegishli ekanligini aniqlash kifoya.

Yangilik

O’z obro’sini qadrlaydigan har bir manba haqiqatni va yangi ma’lumotlarni taqdim etishga intiladi. Shuning uchun tahlilchi ma’lumotning yangi yoki yo’qligini, shuningdek ishning qanchalik chuqurligini tekshirishi va tadqiqot mavzusini ochib berishi kerak.
Materialning qaerdan kelib chiqqanligini va uning birlamchi yoki ikkinchi darajali ekanligini o’rganish kerak. Birinchi holda, ma’lumot birinchi qo’ldan yoki hukumat hujjatlaridan olinadi. Ikkilamchi ma’lumot bo’lsa, u jurnallar, kitoblar yoki ensiklopediyalar maqolalari asosida taqdim etiladi.

Yozish uslubi va funktsionalligi

Analitik bilan tanishgan asarni o’qish oson bo’lishi kerak va barcha fikrlar mantiqiy ravishda taqdim etilishi kerak. Shuningdek, material bosma yoki elektron shaklda bo’lishidan qat’i nazar, xatolar mavjudligiga e’tibor qaratish lozim. Ushbu materialda harakatlanish qanchalik osonligini ko’rib chiqish mumkin.
Ko’p hollarda tadqiqotlar tanlab olish yordamida amalga oshiriladi. Tanlab olish rejasini tuzish jarayoni uchta vazifani ketma-ketlikda echishdan iborat:

1. 
   Tadqiqot ob’yektini aniqlash
   
2. 
   Tanlab olish tuzilmasini aniqlash
   
3. 
   Tanlab olish hajmini aniqlash.
   

Qoidaga ko’ra, tadqiqot ob’yekti kuzatuv ob’yektlari yig’indisidan iborat bo’lib, bu qatorga iste’molyailar, kompaniya xodimlari, vositachilar va shu kabilarni kiritish mumkin. Sploshnoy tadqiqotlar - tadqiqot va tanlab olish yordamidagi tadqiqot turlariga taqsimlanadi. Odatda, sploshnoe tadqiqotni amalga oshirishning imkoni doim ham bo’lavermaydi. Bunga bir qator sabablarni ko’rsatish mumkin:

ayrim elementlar bilan aloqa o’rnatish imkoniyatining yo’qligi;

• 
  umumiy tadqiqot o’tkazish uchun sarflanuvchi xarajalarning juda kattaligi va o’zini oqlamasligi;
  
• 
  tadqiqot o’tkazish uchun ajratilgan muddatning juda qisqaligi.
  

Tanlab olish strukutrasiga ikki xil yondashuv - ehtimolli va determinasiyalangan yondashuv mavjud.Ehtimolli yondashuvda ob’yektlar yig’indisining har bir elementi ma’lum bir ehtimollilik bilan tanlab olinishi mumkinligi nazarda tutiladi. Determinasiyalangan yondashuvda esa ob’yektlar yig’indisining elementlari yo qulaylik nuqtai nazaridan, yo tadqiqotchining qaroriga ko’ra, yo guruh kontingentlariga asoslangan usullar yordamida tanlab olinishi nazarda tutiladi.

Qulaylik nuqtai nazaridan tanlab olishni shakllantirish usuli ular bilan aloqa o’rnatishning oddiyligidan kelib chiqqan holda istalgan elementlarni tanlab olishdan iborat. Tadqiqotchining qaroriga asoslangan usul uning fikriga ko’ra xarakterli bo’lgan elementlarni tanlab olishdan iborat. Kontingent guruhlariga asoslangan usul ilgari olingan tavsifnomalarga mos ravishda xarakterli elementlarni tanlab olishdan iborat.
Tanlab olish strukturasi tanlab olingandan so’ng tanlab olish hajmi, ya’ni tanlangan elementlar soni aniqlanadi. Bunda tanlab olish hajmi qanchalik katta bo’lsa, uning aniqligi va uni tadqiq etish uchun sarflanuvchi xarajatlar ham shunchalik katta bo’ladi. Ehtimoliy yondashuvda tanlab olish hajmi statistika formulalari yordamida aniqlanadi, determinasiyalangan yondashuvda hisob-kitob yo’li bilan aniqlashning imoni bo’lmaydi va bu holatda tanlab olish hajmi empirik yo’l bilan aniqlanadi.
Axborot to’plashning to’rt xil asosiy turi mavjud: Kuzatuv; Tajriba; O’xshatish-Imitasiya; So’rov.
Kuzatuv ob’yekt faoliyatini u bilan muloqotga kirishmasdan hamda uning xulq-atvoriga ta’sir ko’rsatishi mumkin bo’lgan omillarni nazorat qilmasdan qayd qilib borish vositasida axborot to’plash usulini ifodalaydi. Kuzatuv ochiq va yashirin tarzda olib borilishi mumkin. Bunda tadqiqot quroli sifatida yashirin kamera yoki maxsus ko’zgulardan foydalaniladi. Ushbu usulning afzalliklari quyidagilardan iborat: oddiylik, nisbatan arzonlik, noto’g’ri tasvirlashga yo’l qo’ymaslik. Bu usulning asosiy kamchiligi esa u kuzatuv ob’yektlarining ichki xulq-atvor motivlari va ular tomonidan qaror qabul qilish jarayonlarini uzil-kesil belgilashga imkon bermasligidan iborat.
Tajriba usuli o’rganiluvchi ob’yektlar xulq-atvori haqidagi ma’lumotlarni to’plash usuli bo’lib, tadqiqotchilarning ushbu fob’yektlar faoliyatiga ta’sir ko’rsatishi mumkin bo’lgan barcha omillar ustidan nazorat o’rnatishini nazarda tutadi. Tajribadan maqsad – marketing omillari va o’rganiluvchi ob’yektlar xulq-atvori o’rtasidagi sabab-oqibatli aloqalar o’rnatishdir. Mazkur usulning afzalliklari qatorida quyidagilarni sanab o’tish mumkin: ob’yektiv xarakter hamda marketing omillari va o’rganiluvchi ob’yektlar xulq-atvori o’rtasidagi sabab-oqibatli aloqalar o’rnatish imkoniyati. Bu usulning kamchiligi esa barcha marketing omillarini nazorat qilishning qiyinligi, laboratoriya sharoitlarida ijtimoiy-iqtisodiy ob’yektning normal xulq-atvorini takror ishlab chiqarishning murakkabligi va xarajatlarning kattaligi hisoblanadi.
O’xshatish-Imitasiya usuli EHM yordamida oldindan ishlab chiqilgan, tadqiqot olb’ektining xulq-atvorini to’g’ri aks etitruvchi matematik model yordamida generasianuvchi ma’lumotlar to’plash usulini ifodalaydi. Uning afzalligi marketing xatti-harakatlari ko’plab variantlarini operativ tahlil qilish va shu asosda ularning orasidan eng yaxshisini tanlash imkoniyatidan iborat. Uning asosiy kamchiligi esa modelning o’zini tuzishning qiyin va ko’p mehnat talab qilishi hisoblanadi.
So’rov usuli deganda tadqiqot ob’yektalri bilan muloqot o’rnatish yo’li bilan ma’lumotlar to’plash usuli tushuniladi. Tadqiqot quroli sifatida bir qator savollardan tuzilgan so’rovnoma-anketadan foydalaniladi. ushbu usulning afzalligi uni qo’llash msohasining amalda deyarli cheklanmaganligi bilan asoslanadi. Asosiy kamchiligi esa ko’p mehnat talab qilishi, so’rovlarni o’tkazish uchun sarflanuvchi xarajatlarning kattaligi, shuningdek, noto’g’ri yoki xolisona bo’lmagan javoblar tufayli olingan axborotlarning aniqlik darajasi pasayish ehtimoli hisoblanadi.
So’rov orqali axborot to’plashga tayyorgarlik ko’rish quyidagi vazifalarning hal qilinishini nazarda tutadi:

• 
  muloqot qiluvchilar bilan aloqa qilish usulini tanlash. Tadqiqotchining ob’yekt bilan aloqa qilishi uchun uchta usuldan foydalaniladi: telefon orqali, pochta orqali va shaxsan intervyu orqali;
  
• 
  anketa so’rovnomasini tayyorlash. Anketadagi savollar puxta o’ylab chiqilgan va juda sodda bo’lishi lozim;
  
• 
  test o’tkazish va anketani qayta ishlash.
  

Marketing tadqiqotlarini o’tkazishning keyingi bosqichi birlamchi axborotlarni tizimlashtirish va va tahlil qilish hisoblanadi. U javob variantlarini tasniflash, ularni kodlash va tahlil qilish uchun qulay shaklga keltirishdan iborat. Axborotni tahlil qilish tizimlashtirlgan axborotlarni statistik usullar yordamida baholashgdag iborat. Tahlilning yakuniy natijalari ko’pincha firmaning kelajakdagi faoliyatiga oid tavsiyalar shaklida bo’ladi.
Tadqiqotning yakuniy bosqichida tadqiqot natijalari bo’yicha hisobot taqdim etiladi va u ikki xil variantda – batafsil va qisqartirilgan shaklda beriladi.
Hozirgi paytda marketing tadqiqotlari mahalliy kompaniyalar tomonidan kamdan-kam o’tkaziladi. Buning sababi birinchidan, respublikadagi iqtisodiy va siyosiy vaziyat rivojlanishining barqaror emasligi va oldindan aytib berish imkonining yo’qligi, natijada ko’plab korxonalarning joriy foydaga asosiy e’tiborni qaratishlarida bo’lsa, ikkinchi tomondan, bunday tadqiqotlarni o’tkazishga doir ijobiy tajribalarning yo’qligi va mahalliy korxonalar tomonidan ular keltiruvchi foydaning to’g’ri baholanmasligi hisoblanadi.