1. Brendni boshqarishni mazmuni va mohiyati. Brendni boshqarish

3. Brendni strategik boshqarish.

Strategik brend menejmenti - brend obro'si va tengligini oshirish maqsadida brendning ichki va tashqi faoliyatini strategik boshqarish jarayoni.

Garchi "brendni strategik boshqarish" atamasi sodda tuyulishi mumkin bo'lsa-da, bu umuman bunday emas. Global brendlarning aksariyati vizual aktivlari kam bo'lgan holda ishlab chiqilgan.
Kamroq brendlar mustahkam brend strategiyasi orqali ishlab chiqiladi va undan ham kamroq brendlar strategik brend boshqaruvi orqali doimiy ravishda boshqariladi.

Brendlarni samarali va strategik boshqarish uchun izchil strategik aloqa muhimligini tushunadigan va brend strategiyasini amalga oshirish ko'nikmalariga ega bo'lgan vakolatli brend menejeri talab qilinadi.

Ma'lumki, biznes maqsadlariga erishish uchun ikkita muhim strategiya qo'llaniladi: etakchilik va farqlash.
Etakchilik strategiyasiga ko'ra (xarajatlarning etakchilik strategiyasi deb ham yuritiladi) ishlab chiqaruvchi kompaniya o'z mahsulotlarini standart sifatli ishlab chiqaradi, ammo xarajatlarni kamaytirishga intiladi.
Strategiya eng yuqori bozor ulushini egallash va saqlab qolish istagini anglatadi.
Ushbu strategiya katta cheklovga ega: sohada xarajatlarning faqat bitta etakchisi bo'lishi mumkin.
Etakchilik strategiyasini amalga oshirish kompaniyaga quyidagi foyda keltiradi:
katta iqtisodiy va moliyaviy natijalar (savdo hajmi, bozor ulushi, daromadlar, foyda va boshqalar);
birlikning arzonligi (o'lchov tejamkorligi deb ataladi);
yanada barqaror talab;
ko'proq diversifikatsiya qilingan biznes;
biznes sheriklaringiz bilan o'zaro aloqalarni tashkil qilishni osonlashtirish va soddalashtirish;
malakali mutaxassislarni izlash va saqlashni osonlashtirish va boshqalar.
Differentsiatsiya strategiyasi (foydalilik etakchilik strategiyasi deb ham yuritiladi) shuni anglatadiki, kompaniya o'z mijozlariga yanada mos, foydali va jozibali mahsulotlarni taklif qiladi.
Differentsiatsiya strategiyasi qo'shimcha farqlarni keltirib chiqarishi va natijada ma'lum imtiyozlarga ega bo'lishini o'z ichiga oladi:
potentsial iste'molchilarga ta'sirning kuchayishi;
raqobatbardoshlikni kuchaytirish;
talabning oshishi va boshqalar.
Brendlar differentsiatsiya strategiyasining asosiy vositalaridan biri bo'lib, etakchilik strategiyasini amalga oshirishga ham hissa qo'shadi.
Brend tajribasi davomida har bir teginish nuqtasi brend nimani anglatishini va nima uchun uni eslab qolish kerakligi haqida tomoshabinlar ongiga urug 'ekish uchun yana bir imkoniyatni anglatadi.
Brendni shu tarzda ishlab chiqish raqamli aktivlarni markazlashtirishdan tortib, barcha platformalarda doimiy xabar almashishni ta'minlashgacha ehtiyotkor boshqaruvni talab qiladi.
Brendning strategik menejmenti kundalik aloqalar va brendning operatsiyalaridan tashqari, tendentsiyalar o'zgarishini kutish va kerak bo'lganda tuzatishlar kiritish uchun bozor manzarasini tahlil qilishga ham intiladi.