1 bozorning umumiy iqtisodiy tahlili

Innovatsion marketing kontseptsiyasi butun marketing xizmatining ishlashi, bozorni o'rganish va korxona uchun raqobat strategiyasini izlash uchun asosdir. Innovatsiyalarni izlashning dastlabki bosqichida marketing bo'limlarining asosiy vazifasi bozorni o'rganishdir: talab va raqobat darajasi, xaridorning xatti-harakati va uning afzalliklari dinamikasi, raqobatdosh mahsulotlarning mavjudligi va yangi mahsulotlarni ta'minlash imkoniyatlari. bozorda. Marketing strategiyasi, bozor tahlili va operatsion marketing oltita asosiy bosqichdan iborat:

1) bozorning umumiy iqtisodiy tahlili;

2) iqtisodiy vaziyatni tahlil qilish;

3) maxsus bozor tadqiqotlari;

4) innovatsiyalar kirib borish strategiyasini ishlab chiqish;

5) operativ marketing faoliyati;

6) marketingdan olingan xarajatlar va daromadlar smetalari.

Marketing kontseptsiyasidan kelib chiqadiki, zamonaviy ma'noda innovatsion marketing - bu strategiyalar, biznes falsafasi, boshqaruv funktsiyalari va protseduralari, uslubiy asoslarning birligi.

Iqtisodiyoti oʻtish davridagi mamlakatlar uchun innovatsion marketing mohiyatan innovatsiya hisoblanadi.
Sanoati rivojlangan mamlakatlarda kompaniyaning rivojlanishining marketing kontseptsiyasi o'nlab yillar davomida faxrli o'rinni egalladi. Shu bilan birga, shuni ta'kidlash kerakki, innovatsion marketingning ilmiy fan sifatida shakllanishi faqat keyingi o'n yilliklarda sodir bo'ldi.

Innovatsion marketing - bu tashkilotning missiyasi, fikrlash falsafasi, ilmiy tadqiqot sohasi, boshqaruv uslubi va xatti-harakatlarini o'z ichiga olgan marketing. Bu organik, majburiy emas, yangilik, munosabatlarning maxsus turi va to'liq tavakkalchilikdir.

Innovatsion marketing ijtimoiy yo'nalishga ega, izdoshlari. Uning eng muhim turlari strategik va operatsion komponentlardir.
Tashkilotning innovatsion rivojlanishi ichki va tashqi omillar ta'sirida sodir bo'ladi muhit. Ichki omillar:

tashkilotning ishonchli ishlashi, xarajatlarni kamaytirish, xavflarni taqsimlash, ishlab chiqarish quvvatlarini yuklash va xodimlarni ish bilan ta'minlash zarurati.

Tashqi omillar: texnologiya va texnologiyaning rivojlanishi, ishlab chiqaruvchi kuchlar bozori va sotish bozorining rivojlanishi, iste'molchilarning mahsulotga bo'lgan munosabatining o'zgarishi, raqobat va raqobat munosabatlarining doimiy o'zgarishi.
Zamonaviy marketing yondashuvlari ko'proq strategik xususiyatga ega va shuning uchun "innovatsion marketing" va "innovatsiyalar marketingi" tushunchalarini farqlash kerak.

Innovatsiyalar marketingi - bu korxonaning ehtiyojlarni (shu jumladan, paydo bo'layotganlarni) yuqori sifatli qondirishni ta'minlashga imkon beradigan bozor yangiliklari mahsulotlarini yaratish bo'yicha faoliyati.

Innovatsion marketing katta strategik e'tibor bilan ajralib turadi. Bu nafaqat tayyor innovatsiyalarni bozorga olib chiqish, balki bozor talablarini hisobga olgan holda ularni yaratish jarayonini boshqarish bilan ham bog'liq. Bu kontseptsiya biroz kengroq bo'lib, marketing aralashmasi yordamida innovatsion jarayonlarni o'tkazish strategiyasi va taktikasini ishlab chiqishni o'z ichiga oladi.
Mashhur zamonaviy iqtisodchi Piter Drukerning ta'rifi mavjud bo'lib, u biznes faqat ikkita asosiy funktsiyaga ega, deb hisoblaydi: marketing va innovatsiya. Marketing va innovatsiyalar natija beradi, qolgan hamma narsa xarajatdir. Marketing - bu bir qator aniq faoliyatni o'z ichiga olgan alohida ish sohasi. Lekin, birinchi navbatda, bu biznesning eng muhim tarkibiy qismidir. Bu yakuniy natija nuqtai nazaridan, ya'ni mijoz nuqtai nazaridan biznes. Marketing quyidagi savolni beradi: "Mijoz nimani sotib olishni xohlaydi?". U “Bizning mahsulotimiz yoki xizmatimiz shunday qiladi” demaydi.
Zamonaviy innovatsion jarayonni tashkil etish va boshqarishda ro‘y berayotgan jarayonlar ham marketing rolini kuchaytirishga yordam beradi, ular orasida:

axborot texnologiyalarining rivojlanishi va qo‘shimcha texnik imkoniyatlarning paydo bo‘lishi hisobiga innovatsiyalarni tarqatish tezligini va ulardan nusxa ko‘chirish imkoniyatlarini oshirish, bu esa patentlarning intellektual mulkni himoya qilish vositasi sifatidagi ahamiyatini pasaytiradi va yangi vositalarni izlashni rag‘batlantiradi;

innovatsion jarayonga katta miqdordagi ishtirokchilarni, shu jumladan faoliyatning turli sohalari va tarmoqlaridan ishtirokchilarni jalb qilish zarurati, uning ko'proq intellektual tarkibiy qismi va texnologik murakkabligi tufayli, bu ishtirokchilarning faoliyatini muvofiqlashtirish va manfaatlarini uyg'unlashtirishni muhim qiladi;

(1) ular juda ko'p va tez-tez paydo bo'lganda ularni idrok etishning cheklanganligi, (2) eski mahsulotlarni utilizatsiya qilish muammolari tufayli mahsulot innovatsiyalarining iste'molchilari uchun ahamiyatining pasayishi;

davlat tuzilmalari va jamoat tashkilotlari tomonidan innovatsiyalarni yaratish va o‘zlashtirish jarayoniga ko‘p jihatdan uni muvaffaqiyatli amalga oshirishga yordam beradigan yoki to‘sqinlik qilishi mumkin bo‘lgan ta’sir;

nomoddiy mahsulotlar (xizmatlar, ma'lumotlar, bilimlar) bozorlarini faol shakllantirish va rivojlantirish, bu ularni ilgari surish va sotishning yangi usullaridan foydalanishga olib keladi.

Innovatsion marketingning quyidagi farqlovchi xususiyatlarini ajratib ko‘rsatish mumkin: 1) yangi ehtiyojlarni izlash va qondirishga qaratilgan strategik yo‘nalish innovatsion marketing nafaqat “chiqish”da, balki innovatsion boshqaruvning “kirish”ida ham qo‘llanilishini ko‘rsatadi; 2) korxonaning innovatsion faoliyatini tashkil etish va boshqarish bozor bilan o‘zaro munosabatlar prizmasi orqali amalga oshiriladi, bu tarmoq nazariyasidan foydalanish va innovatsion bozordagi munosabatlarning zamonaviy shakllarini o‘rganishni nazarda tutadi;

3) tadqiqot predmeti va bozordagi mahsulot tayyor mahsulot emas, balki intellektual mulkdan foydalanish va baholash usullaridan foydalanishni belgilaydigan g'oyadir

Innovatsion marketingning maqsadlari:

innovatsion faoliyat sohalarini tanlash mezonlarini aniqlash;

2) innovatsiyalarning istiqbolli yo'nalishlarini izlash va yangi mahsulotni bozorga chiqarishga tayyorgarlik ko'rish; 3) innovatsion strategiyani shakllantirishda tashkilotning ichki salohiyati va tashqi muhitini tahlil qilish;

4) yangi mahsulotni ishlab chiqish va ishlab chiqarishga joriy etish xarajatlarini optimallashtirish;

5) innovatsion faoliyatni rejalashtirish va prognozlash; 6) innovatsion strategiyani amalga oshirishni tashkil etish, boshqarish va nazorat qilish.
Innovatsion marketing ob'ekti - intellektual mulk, yangi materiallar va butlovchi qismlar, yangi mahsulotlar, yangi jarayonlar, yangi bozorlar, tovar va xizmatlarni ilgari surishning yangi usullari, boshqaruvning yangi tashkiliy shakllari. Innovatsiyalar marketingida asosiy narsa iste’molchining innovatsiyani idrok etishini va mahsulotning iste’molchi uchun ahamiyatli bo‘lgan sifat va xossalarini chuqur o‘rganish asosida yangi mahsulotga bo‘lgan talabni o‘rganish va prognozlashdir.