1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

1.3.2. Маркетинг концепцияси эволюцияси

Курсатиб утилган маркетинг концепциялари хар бир мамлакат учун старндарт ёки норма ёки коида сифатида курилмаслиги керак. Маркетинг эволюцияси хар кайси мамлакатда узини хусусиятлари ва бозор муносабатлари ривожланиш даражасига боглик булади. Бирок маркетингни пайдо булиши билан боглик жахон тажрибаси хамда бозор муносабатларини ривожланиши аник мамлакатларда тадбиркорлик фаолиятини татбик этиш ва бозор муносабатларини шакллантиришга ишлатилиши мумкин эканлиги фойдали хисобланади. Бундан ташкари маркетингни ривожланишида машхур умумий тенденция – эътиборни товар ишлаб чикаришдан истеъмолчига, унинг хохиш ва эхтиёжларига каратиш талаб этилади.

Биринчи давр - маркетинг концепцияси “ишлаб чикариш концепцияси” - “махсулот устунлиги” тарзида белгиланади, бунда энг мухим масала яхши товар ишлаб чикариш ва уни харидорга арзон нархларда сотиш деб хисобланади. Концепция шиори - “имкони борича купрок товар ишлаб чикар, чунки бозор талаби чексиз”. Шуниси диккатга сазоворки, бизнинг иктисодиётимиз хозирги даврда хаммадан кура ибтидоий маркетинг коцепциясига якин туради.
Товар концепцияси истеъмолчи эътиборини товарга, унинг сифатига ва нархига каратишни талаб этади. Истеъмолчилар ухшаш товарларни сифатларини бошка фирмани шундай товарлари билан солиштириб курадилар. Бу концепцияни купинча компания, фирма, ташкилотлар, шунингдек, нотижорат ташкилотлар хам ушлаб турадилар. Бирок товар концепцияси муваффакият келтиравермайди.
Кейинги давр “сотиш концепцияси” номини олди. Бунда фирманинг махсулотини “мана товар тайёр, келаверинг ва савдолашинг” шиори билан сотишни мулжаллаш биринчи уринга чикади. Товар ва савдо маркетингги концепциялари махсулот ишлаб чикариш хали серияли, яъни ялпи тус олмаган даврда майдонга келган эди. Товарларнинг янги турлари ва хиллари хисобига юкори даражада фойда кулга киритилар эди, сабаби мохият эътибори билан чексиз талабга эга булган бозорда бу товарларга нисбатан талаб бенихоя катта эди.
50-йилларда бошкариш концепциясининг илк асосини сотиш хажми, ишлаб чикариш ва муомала харажатлари даражаси, даромад, фойда ва бошка курсатгичларни узок муддатли узгаришларини аниклаш тахлил килинди. Шунга кура бозордаги иш фаолиятини бир йилдан беш йилгача мослаштириш кузда тутилган.
Маркетинг ривожи тарихида 50-йиллар мухим боскич булди. Ортикча махсулот ишлаб чикариш танглиги куриниб колди. Маркетинг - ишлаб чикаришни бозор талабига мослаштириш концепцияси, унинг асосини истеъмолчига - “бозор устунлиги”га мулжал олиш ташкил этди. Маркетинг бошкарувининг бозор концепцияси янада ривожланди.
Анъанавий маркетинг концепцияси 50-йилларнинг урталаридан бошлаб маркетинг бозор концепцияси тарзида бошкаришда фирманинг факат бозор стратегиясини эмас, балки ишлаб чикариш стратегиясини хам белгилайдиган етакчи вазифага айланди. Маркетинг хизмати фирманинг асосий бошкариш маркази, бозор, ишлаб чикариш, илмий-техника ва молиявий фаолияти масалалари буйича ахборотлар ва тавсиялар манбаи булиб колди. Маркетинг хизмати ижтимоий талаб ва бозор коньюнктураси холати хамда узгаришларини батафсил тахлил килиш асосида у ёки бу товарни ишлаб чикариш зарурати, истикболи ва фойдадорлиги, ишлаб чикариш дастурларини моддий-техника жихатларидан таъминлаш имкониятлари тугрисидаги масалаларни хал этади.
Куйида сотиш ва маркетинг концепцияси берилган.